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文化产业发展的"常州样式":搭台靠市场

中国文化交易网资讯 时间:2012-10-10 17:01来源:   编辑:

  持续7天的第九届中国(常州)国际动漫艺术周8月22日在常州恐龙园炫彩落幕。来自日本、韩国、加拿大、丹麦等国家的300多家企业签约总成交额突破50亿元,参展人次突破61万。

  作为我省唯一的国家级动漫会展,常州文化、科技、旅游等产业与创新要素“跨界融合”,呈现出独特的“常州样式”。市委书记阎立表示,依托国际动漫艺术周这一平台,常州动漫产业联盟效应凸显,由“块”分割向以“链”集群转变,生产要素和创新资源变“离散”为“聚合”,呈现出与第一、二、三产业渗透、融合的新态势。

  市场办展,体验经济人气爆棚

  国内重大展会,大多由政府主办,而展馆搭得即便美轮美奂,展期一到便也曲终人散。常州作出了新尝试:政府淡出,让企业唱主角,在动漫主题公园举办永不落幕的博览会。

  这种思路,既有利于创新办展模式,也有利于相关优势资源的整合共赢,通过与国内外动漫影视、动漫玩具等行业协会机构的广泛合作,构建起集采购、供应、授权、投资于一体的全方位的动漫展示交易平台。

  依此思路,与中华恐龙园融为一体的动漫展馆人气爆棚——接待观众、游客61万人次,较上届增长了约30%,而单日参观动漫节主题场馆的人数,最高一天突破了7万人次。

  61万人流,既是冲着动漫节来的观众,又是恐龙园的游客。在扩大动漫节影响的同时,又让景点充满人气。常州恐龙园常务副总田恩铭由此感慨,主题公园办会展更接地气,与主题游乐、表演相结合,给了游客最大限度的欢乐。

  记者看到,植物大战僵尸、冰河世纪、火影忍者、哆啦A梦、变形金刚、海绵宝宝等耳熟能详的动漫经典形象随处可见,恐龙宝贝、魔兽世界、法国小丑缤纷登场,或青春活力,或激情四射,或滑稽搞笑,玩偶、模型、挂件、海报、文具、服装等衍生产品五花八门。来自美国的著名玩具公司孩之宝,在展区营造出真实的变形金刚国度,让人仿佛置身好莱坞片场。台湾企业携水火108、米格说等知名动漫精品而来,首次组团设立台湾地区馆,而被人气包围的台湾游戏橘子数位科技股份有限公司杨恩欣,很是兴奋:“情景式展区、互动游戏,大大拉动了体验式消费。”

  现代科技,丰富文化表现力

  科技部高新技术发展及产业化司副司长胡世辉说,创意产业有两个翅膀,一是文化,二是科技。文化解决内容问题,科技解决表现问题。

  文化和科技融合,正在广泛地渗透生活并深刻地改变着世界。

  在获准成为首批国家级文化和科技融合示范基地之后,常州进一步加大了“文化+科技”融合战略的实施力度,双轮驱动发挥"1+1>2"的叠加效应。在本届动漫艺术周上,科技玄幻魅力更为凸显。下转A2版

  上接A1版有集声、光、电、影特效于一体的展示长廊,也有游客与动漫明星虚拟互动的电子数码体验馆,高科技支撑的动漫创新产品和技术,让更多动漫企业看到了转型方向。

  常州金刚网络的3D全息纳米成像技术,可以让游客的感官体验足够真切:如果你漫步在中华恐龙园的热带雨林中,突然会从密林深处蹿出一只“复活”了的史前恐龙。而金刚网络王鹏博介绍说,在科技领域,我们集成了图像识别、仿生机器人、生物感应、机电工程、特种显示技术;在文化领域,我们由导演、美术、建筑景观、嵌入式软件设计师组成策划团队,“这就能让游客真切的‘回归’史前世界。”

  科技和文化融合,既增强文化表现力,又能倍增文化生产力。卡龙数位动画有限公司林世仁告诉记者,云动漫技术的应用让每分钟2万元的动漫制作成本降低了一半,还让初学者的培训期从数年缩短到3个月。今年底,这一平台将上线公测。

  融合碰撞,

  催生新业态打造“江南麦迪逊”

  麦迪逊大街,是美国广告业的代名词,纽约的一道时尚风景线,也是智威汤逊、奥美、DDB等著名广告公司的发迹地。而在东方,国家广告产业园落户常州创意产业基地之后,银都奥美、新加坡 Star Media、日本物学研究会等国际国内广告巨头,已有11家率先签约加盟。

  常州广告产业园建设工作领导小组组长、市长姚晓东认为,国家级广告基地的设立,在我国是第一次,没有现成模式可循。在以注意力经济为先导的现代社会,广告深刻影响着消费选择,并潜移默化地改变着人们的生活态度、生活方式。常州依托动漫广告研发制作、广告会展器材生产这两大特色产业,致力于通过新技术的研发,新媒介的构架、催生广告新业态,把常州打造成为“江南麦迪逊”。

  动漫与广告的融合,产生了奇妙效应。常州卡米文化传播有限公司CEO陈雷告诉记者,卡米摒弃了传统的利用动画连续剧、电影或者漫画杂志打响品牌的传统途径,花了整整3年的时间专注于网络形象推广,下载量突破36亿次,再用网络人气带动植入式广告和整体营销发展。

  虚拟的动漫人物,带来了真金白银,“炮炮兵”忙碌的身影活跃在各个领域:成为中国最大的人才招聘网——前程无忧网的形象代言人;美国百事可乐慕名而来签约整体形象推广,而此前选取的卡通形象均为国际知名品牌,比如哆啦A梦、加菲猫,选择中国本土卡通形象,这是第一次;今年6月,“炮炮兵”又出现在真维斯文化衫上,与著名品牌进行校园文化推广。

  当前,视觉革命催生广告革命,CG动画、智能识别、虚拟现实、裸眼3D、混合现实技术等新技术层出不穷。随着我国成为全球用户数量最大的互联网市场,数字电视、网络、手机等新媒体终端加快应用,新媒体广告里的金矿正在逐一显现,融入性、参与性的新型广告业态受到受众欢迎。常州,正以国家广告产业园创意设计核心区为依托,打造展示交易园区、新媒体集成研发生产园区、器材生产园区以及广告研究、技术、人才培养、交易中心,力争到2015年吸引就业2万人,广告销售收入达100亿元。

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