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陈少峰:未来导向的文化产业商业模式创新

中国文化交易网资讯 时间:2018-12-19 16:43来源:新华网   编辑:wenchanwang
   
   峰火文创大会创办人、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰演讲

   12月17日,在2018峰火文创大会“文化产业新趋势”首场论坛上,峰火文创大会的创办人、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰从理念与商业模式创新的角度分享他对文化产业发展的思考。

  陈少峰从新旧媒体融合、文化地产、网络电影投资、平台规模、文创产品等10个备受文投领域各方人士关注的热点问题出发,精心进行梳理,并深度剖析文化产业升级换代时期存在的认知误区。他还对文创电商的设计、未来企业模式的发展、IP孵化、跨界体验中心的打造、传统文化的产业化等领域进行了精彩的分享演讲。

  在陈少峰看来,未来导向即是用未来的眼光来看待今天。面对当下文化产业的发展现状,他梳理出了十种错误的观念与做法:

  一、媒体融合。媒体融合的思路正确,但融合方式不到位。正确的方式是在融合过程中迭代,而不是把传统媒体和新媒体拼在一起。

  二、新媒体只能做广告。新媒体最大的能耐不是做广告,现在的BAT是以“广告+游戏”、“广告+电商”为主,新媒体第一个阶段做广告,而不是只能做广告,红利刚刚进入第二阶段——综合卖场。

  三、观光(与门票经济)。发展旅游业不等同于观光,中国目前只停留在门票经济上,要上升到体验经济。

  四、文化街、文化地产。现在有些所谓的文化地产是用地产掌控文化,很多地方做特色古镇,最后做成了一个打着文化旗号的街。这是本末倒置,真正的文化地产一定是以文化为主的地产。

  五、仿古(含部分非遗)。没有文化底蕴的仿古做不成,同时所谓有文化底蕴的地方也做不成文化产业,因为观念过于保守。

  六、只有卖家的平台。只有卖家没有买家的平台不行,跟消费者的触达不到位。

  七、没有规模的平台。交易型平台需要很大规模,相互之间互相竞争,很多平台没有达到规模,还面临压价竞争,所以没有很好的效果。

  八、孤立的文创产品。要有产业链、规模,要把大家吸引过来,不要做孤立的文创产品。

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